스팅구리 공책

아이폰이 국내에 출시된다라는 소식에 많은 모바일 사용자들은 기대반 설레임반으로 출시일을 기다리고 있을 것이다. 반면에 일본은 작년(08년 7월)에 소프트뱅크 모바일에서 아이폰을 처음으로 출시했다. 약 1년 3개월이라는 기간동안 니혼진들은 아이폰을 가지고 많은 것을 경험했을 것이다. 이 경험을 토대로 아이폰 혹은 아이폰 터치 보유 및 사용자 대상으로 아이폰 이용 실태조사를 일본의 마케팅 컨설팅 그룹인 IMJ 그룹에서 자료를 발표했다. 조사 일자, 조사 대상자, 조사 주요결과는 아래와 같다.

◆ 対象 (대상): iPhoneまたはiPod touchユーザー
◆ 調査期間(조사기간) : 2009年9月15日～9月17日
◆ 有効回答数(유효응답):300名
◆ 調査結果概要 (조사결과 개요)

1. 最も利用しているiPhone機能は「サイト閲覧」が最多
iPhoneユーザーの約8割がiPhoneでのサイト閲覧をしており、また約3割のユーザーがサイト閲覧機能を最も利用していることがわかりました。このようにWEBブラウジングを頻繁に行っているiPhoneユーザーにはWEBからのアプローチが有効であることが考えられ、特にユーザビリティの良いiPhone専用サイトを設けることでよりユーザーを取り込むことができると推察されます。

1. 최고로 이용많이 하는 아이폰 기능은 사이트 열람
아이폰 유저의 약 80%가 아이폰으로 웹사이트를 열람하고 또 약 30%의 유저가 사이트 열람기능을 최고로 많이 이용하고 있었다. 이처럼 웹브라우저를 빈번하게 행하는 아이폰 유저에게는 웹으로부터의 접근이 유효하다라는 생각이 있고, 특히 유저빌러티가 좋은 아이폰 전용 사이트를 준비해서 보다 많은 유저를 받아들일수 있다고 짐작할 수 있다.

2.アプリダウンロード経験者の10人に1人がほぼ毎日アプリをダウンロード
iPhoneまたはiPod touchユーザーの9割がアプリをダウンロードした経験があり、そのうち6割のユーザーが有料アプリをダウンロードしていることがわかりました。ダウンロード頻度や利用金額も高く、アプリ市場が活性化されている様子が窺えます。

2. 어플리케이션 다운로드 경험자의 10명중에 1명은 매일 어플을 다운로드
아이폰 또는 아이팟터치 유저의 90%는 어플을 다운로드한 경험이 있고, 그안에서 60% 유저는 유료어플을 다운로드한적이 있다. 다운로드 빈도나 이용용금도 높고, 어플시장이 생활화되어 있는 모습이 보이고 있다.

3. 5割以上がAppStoreの「無料トップアプリ」がきっかけでアプリをダウンロード
iTuneのAppStore内のコンテンツからアプリを認知しダウンロードしたユーザーが多くなっています。「ブログ・SNS」や「WEBサイト内の広告」といったiPhoneやiTune以外のメディアも比較的上位にあげられたものの、それ以上にAppStore上でのプロモーションが効果的であると推察できます。

3. 50% 이상이 앱스토어의 무료 탑 어플에서 다운로드
아이튠즈의 앱스토어의 콘텐츠로부터 어플을 인지하고 다운로드한 유저가 많아지고 있다. 블로그나 SNS 웹사이트 광고라고 불리우는 아이폰과 아이튠즈 이외의 미디어도 비교적 상위에 올라가 있고, 앱스토어에서 프로모션이 효과적이다라는 것을 짐작할 수 있다

모바일 환경상 문화적으로 일본과의 차이는 있지만 얼마 안있으면 국내에 출시될 아이폰 유저 대상으로 프로모션 및 마케팅시 유용한 벤치 마킹 자료가 되지 않을까 싶다.

iphone-japan0910.pdf( iPhone에 관한 이용실태조사 결과 리포트 )