SKT의 T월드에는 행복체험 맴버쉽(구.해피테스터)가 있고, SK컴즈의 이글루스에는 렛츠리뷰가 있고, SK마케팅앤컴퍼니에는 아이프로슈머(09.06.15 런칭)가 있다. 이들의 공통점은 사용자들에게 상품을 무료로 제공하고 체험기 및 리뷰를 제공 받는 것이다. 그러나 이들의 차이점은 후기 올리는 플랫폼이 게시판과 블로그라는 차이점을 가지고 있다. 또한 보상으로 아이프로슈머의 경우 오케이캐쉬백이 적립된다라는 점이다. 체험 바이럴 마케팅이라는 공통 분모를 가지고 있으나 궁극적으로는 게시판 플랫폼과 블로그 플랫폼은 바이럴에서 확실히 차이가 난다.
사용자들은 상품을 구매 혹은 리뷰를 보기 위해서 가장 먼저 검색을 시도한다. 검색을 통해 필터링 되는 고급 정보는 블로그에 담겨져있다. 그게 가능한것은 블로그 포스트만의 고유주소(퍼머넌트 링크)가 존재하기 때문이다. 한예로 작년에는 블로거들 대상으로 공격적인 체험 마케팅을 많이 시도했다. 그것도 아마 이런 이유에서일 것이다. 파워 블로거의 포스트 하나가 여러 사람에게 읽히고, 그것이 구전효과를 통해 다른 블로거에게 전파되고, 또한 이것은 검색 상단 노출을 가져올 수 있는 기대감이 있기 때문이다. 광고주들은 혹은 스폰서들은 블로그의 플랫폼이 어딘가가 중요하지 않다. 많은 블로거들이 참여하고 참연한 결과치가 검색에 많이 노출되기를 바랄 뿐이다.
지극히 개인적인 의견이지만 아이프로슈머가 블로거들에게 어필하고 사랑받기 위해서는 블로그 기반에서 참여할 수 있는 유통 창구가 필요할듯 하다. 상품을 같이 공유하고 같이 참여한다면 더욱더 풍성한 리뷰 콘텐츠가 생성될 것이라는 기대가 있다.
덧 1. 온라인 매장이 아닌 오프라인 매장도 체험 마케팅을 위한 공간들도 엿볼수 있다. 고속터미널의 샘플랩도 있고, 이대앞에 스토리라운지도 있고, 이제는 유동성이 많은 지역을 타겟으로 체험 문화공간이 확대가 되어 가고 있는 듯 하다.
덧 2.. 이번주에 오픈해서 괜찮은 상품 몇가지가 있다. 방문해서 참여도 해보고 사이트를 구경해도 좋을듯 하다. 회원 가입은 있으나 오케이캐쉬백 기존 회원이면 캐쉬백 통합 아이디로 체험할 수 있다..
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