스팅구리 공책

브랜드 포지셔닝에 대해서는 끊임없는 연구와 노력들이 필요하다라는 것은 강조해도 지나치지 않는다. 기업들은 우리 제품(서비스)의 포지셔닝은 무엇일까? 라는 전략적 접근과 논의가 끈읺없이 이어져 오지만 브랜드 포지셔닝을 정의하기는 쉽지 않다. 소비자들은 제품의 질에 대해서도 주,객관적 판단이 있지만 최초 상기도 측면에서는 브랜드명이 쉽게 기억이 나야 인지 및 매출이 발생하기 때문에 여기에 촛점을 맞추는 경향이 강하다.

일반적으로 포지셔닝을 이야기할때 "차별화가 있고, 경쟁사 대비 경쟁우위가 있어야 돼~" 라고 이야기는 하지만 막상 브랜드로의 core value를 찾으려면 쉽지 않다. 그렇다라면 브랜드 포지셔닝에 대해 이와 같은 질문은 어떤가? What makes you the "only"? 단순한 질문에 쉽게 답을 할 수 있는가? 문제는 답이 쉽게 나오지 않느다라는 것이다. 유일한 것이 있기는 있는건가? 하면서 고개를 갸우뚱 거릴 수도 있다라는 것이다. 그렇다면 아래의 blank를 채워서 브랜드 포지셔닝을 정의하면 조금 쉬워지겠는가?
물론 이런 방식이 강력한 브랜드 포지셔닝을 찾는 유일한 방법은 아니지만 산재된 생각들을 일관되게 정의는 할 수 있겠다라는 생각은 든다. 이 공식이 모든 브랜드 포지셔닝을 찾아주는 베스트 솔루션은 아니다라는 점을 상기하면서 브레인 훈련을 해보면 좋겠다라는 생각이다.