스팅구리 공책

온라인 인터넷 마케팅에는 다양한 방법이 있다..메일 마케팅,감성 마케팅,체험 마케팅 등..그러나 가장 일반적인 방법이 배너광고를 통한 프로모션이나 브랜드 알리는 작업이 흔한 방법중에 하나일 이다. 물론 cost 측면에서 고비용이지만 가장 손쉽게 접할 수 있는 방법임에는 틀림없다..효과성에 대해서는 보장할 수 없는 부분도 있지만..전통적인 배너광고 형태에서 리치 UI 배너까지 다양한 광고 기법에 대한 시도가 많았던건 사실이다..소비자에게는 스팸으로 간주되더라도 광고주 입장에서는 확실하게 브랜딩을 알릴수 있는 형태로의 일방적인 광고 기법이 많았었다..지금까지 일반 배너광고에서 리치 배너광고까지의 흐름을 간략히 살펴보면 다음과 같다.
과거 기본 배너가 468*60 사이즈의 배너였지만 웹페이지의 화면 인터페이스의 확장과 더불어 사각배너도 사이즈가 확대되고 있는 실정이다..여기서 미디어랩사와 광고 대행사에서 제안하는 광고 형태의 다양화로 배너광고도 변화무쌍해져 가고 있다.
사용자들이 많이 방문하는 카테고리 trace 에 따라 갑자기 중앙에 플래쉬 형태의 배너광고 노출되는 형식이다. 독장적인 크리에이티브로 광고에 대한 집중도를 높일수 있는 형태로 과거에 많이 사용하였고 지금도 간헐적으로 사용하고 있다.
인터넷 사용시 고해상도 사용자에게 보이는 여백을 활용하여 잡지에서 볼 수 있는 형태로 화면 전체를 활용하고 높은 브랜딩 효과를 위한 광고 기법으로 사용해왔다. 일반적으로 해상도는 1280 기준에 맞춰서 집행을 했었다..확실한 브랜딩 효과를 가져올수 있겠지만 cost 가 만만치 않겠다..또한 매체 입장에서 이렇게 한다라는 것도 쉬운 결정은 아니였을텐데..돈이 무섭다.
Site내 Micro Site형태로 게재되어 Contents를 통해 사용자에게 노출되면서 광고주 페이지로의 이동이 이루어 질 수 있는 형태의 광고기법으로 활용되고 있다.

이렇게 일반배너에서 리치 배너로의 확장을 통해 온라인 인터넷 배너광고의 다양성으로의 진화를 거듭했는데 예전만큼 리치 UI의 배너는 많이 볼수 없게 된것 같다. 이유인즉슨 소비자들의 반발과 광고주들이 체감하는 효과성에 대한 감소가 아닐까 생각한다. 또한 광고는 스팸이다라는 형태로 인식이 강해져서 매칭 광고 형태인 키워드 광고가 성장한 원인이기도 할 것이다. 이렇게 변화되는 광고들 속에서 최근에는 웹사이트에서 제공하는 콘텐츠에 자연스럽게 흡수되어서 사용자들의 거부감을 최소화 시키는 광고 기법이 사용되는 것 같다. 물론 이것도 언제가는 광고다라고 인식한 사용자들로부터 외면을 받을수도 있겠지만..광고 형태가 리치 UI에서 기존의 텍스트 형태로의 회귀를 엿볼수가 있다.

심파일에서 진행했던 스폰서 텍스트 광고이다. 물론 매체선정에 있어서 텍스트 콘텐츠를 노출하기 위하여 심파일이라는 매체가 적당한 것인지는 잘 모르겠지만 광고 형태가 텍스트로 변해간다라는 시그널이지 않나 싶다.
이것도 마찬가지로 웹페이지의 한 스페이스를 할당하여 게임 랭킹 순위를 알려주는 듯하면서 간접적으로 페이지로 유도하는 텍스트 광고라고 볼수 있겠다.

이처럼 사용자들에게는 또하나의 자연스러운(?)정보형태로 거부감이 없는 광고방식으로 발전이 되고 있는 것 같다..향후에는 어떤 방식의 광고기법이 나올지 사뭇 궁금해진다.. 리치에서 전통으로의 귀화가 될까?