웹 2.0이 본격적인 궤도에 오른다라는 트랜드에 맞게 일본 마케팅에서 새롭게 부상하는 아이사스(AISAS) 모델이라는 것이 있단다.
기존의 전통적인 커뮤니케이션 수단으로 사용되던 AIDMA (Attention → Interest → Desire → Memory → Action) 모델에서 본격적으로 전환되고 있다라는 것이다. 1세대에는 어떤 상품, 서비스를 보고 삘이 꽂이면 관심과 욕망을 가지고 기억했다가 액션을 취하는 반면에 2세대에는 삘 꽂이면 기억을 하는 것이 아니라 검색을 통해 상호 비교해보고 바로 액션을 취하는 성향이 강해졌다라는 것이다..그리고 그것을 혼자만 만족하고 기억하는 것이 아니라 블로그나 미니홈피를 통해서 서로 댓글과 트랙백을 통해 공유한다라는 사용 패턴이 있다는 것이다..
적절한 예인지는 모르겠지만 TTB(Thanks To Blogger)의 예가 가장 적당하지 않을까 싶다..검색을 통해 구매한 책을 리뷰를 통해서 다른 사람과 공유할 수 있도록 블로깅을 해둔다라는 것이다..또한 이 책을 구매한 사람은 관련된 다른 책도 구매를 했다라고 해서 과거 구매 패턴을 활용하여 도서 추천시스템을 제공하여 매출 및 트래픽에 영향을 미칠 수 있도록 장치를 마련한다라는 점이다..
이제는 제품 및 서비스 소비가 1인 소비로 끝나는 것이 아니라 좋은 것은 나누고 서로 공유하는 아나바다 운동과 같은 현상이 웹에서도 일어나고 있지 않나 싶다..
AISAS (Attention →Interest → Search → Action → Share)
기존의 전통적인 커뮤니케이션 수단으로 사용되던 AIDMA (Attention → Interest → Desire → Memory → Action) 모델에서 본격적으로 전환되고 있다라는 것이다. 1세대에는 어떤 상품, 서비스를 보고 삘이 꽂이면 관심과 욕망을 가지고 기억했다가 액션을 취하는 반면에 2세대에는 삘 꽂이면 기억을 하는 것이 아니라 검색을 통해 상호 비교해보고 바로 액션을 취하는 성향이 강해졌다라는 것이다..그리고 그것을 혼자만 만족하고 기억하는 것이 아니라 블로그나 미니홈피를 통해서 서로 댓글과 트랙백을 통해 공유한다라는 사용 패턴이 있다는 것이다..
적절한 예인지는 모르겠지만 TTB(Thanks To Blogger)의 예가 가장 적당하지 않을까 싶다..검색을 통해 구매한 책을 리뷰를 통해서 다른 사람과 공유할 수 있도록 블로깅을 해둔다라는 것이다..또한 이 책을 구매한 사람은 관련된 다른 책도 구매를 했다라고 해서 과거 구매 패턴을 활용하여 도서 추천시스템을 제공하여 매출 및 트래픽에 영향을 미칠 수 있도록 장치를 마련한다라는 점이다..
이제는 제품 및 서비스 소비가 1인 소비로 끝나는 것이 아니라 좋은 것은 나누고 서로 공유하는 아나바다 운동과 같은 현상이 웹에서도 일어나고 있지 않나 싶다..
덧글
2007/01/06 08:57 # 답글 
비공개 덧글입니다.
스팅구리 2007/01/08 11:44 # 답글
▶ 자물쇠님 : 알고 있었죠..그때 참석 못해서 미안해요~자물쇠님이 만드시는 캐릭이 전세계에서 볼수 있는 그날까지..화이륑~