스팅구리 공책

블로그에서 스스로 콘텐츠를 생성하는 네티즌은 약 5%정도라고 업계에서는 말한다. 그렇다라면 약 95%의 네티즌은 스크랩이라는 펌문화를 통하여 정보 유통을 이끌어 간다고 볼수 있다.. 이것이 결코 나쁘다고 이야기하는 것은 아니다..정보를 소비하는 사람들은 검색을 통해서 누군가가 흘려 준 정보를 검색해서 내가 원하는 정보를 습득하면 스스로 만족하는 경향이 짙기 때문이다..또한 스스로 글을 창작한다라는 것이 힘든일 임에는 틀림없다..

그렇다라면 블로그 UCC를 생성시키기 위해서 서비스 제공업자는 왜 고민을 할까? 과거처럼 회원수 많이 유치하고 회원수와 트래픽을 기반으로 광고주 설득해서 소비자에게 광고를 보여주고 그를 통해 수익을 얻기 위해서(?).. 물론 이런 패러다임을 통해 수익모델을 창출해도 그리 나쁘지는 않다...이 방식이야 말로 과거 전통적으로 BM을 만들어왔던 롤 모델이 될수도 있으니까..

그러나 블로그의 UCC 문화를 선도한다라는 의미에서는 다른식의 접근법이 필요할 것이다..이를 위해서는 우선 UCC 생성을 위한 강력한 모티브가 절실히 필요할 것이다..그런 모티브가 경제적이던 명성적이던간에 적절한(?) 보상을 통해 개별적으로 모네타이징 될수 있는 구조적 장치가 필요할 것이다.

항간에는 고객 참여형 이벤트/프로모션을 통해서 상품권이나 사이버 머니로 유인하여 UCC를 생성시키려는 노력을 보이기는 하지만 마케팅 방법으로 봤을때는 수준이 낮은 편이라고 할 수 있다..그렇게 밖에라도 할 수 없는 그들만의 속사정이 있긴 하겠지만..

일시적인 모네타이징을 통한 UCC 생성은 한시적으로 유용할 수는 있겠지만..타버려 없어지는 재와 같을 수도 있을 것이다.. 따라서 중/장기적으로 UCC 생성이 가능한 동기부여를 마련할 수 있는 꺼리가 필요하고, 그로 인하여 스타급 블로거가 롤 모델이 되어 그를 활용하는 멘티들도 생성되면 블로그가 성장할 수 있는 원동력이 되지 않을까 생각한다..

이렇게 생성된 콘텐츠들은 고객들과의 최적 접점이 마련되어, 그안에서 소통하고 소비하는 문화가 형성되어 블로그 유통 신경제 패러다임을 만들어 가지 않을까 조심스럽게 점쳐본다..어떤 모티브를 제공하느냐에 따라 변화의 속도는 달라질겠지만.....

동기부여 제공→ UCC생성→ 모네타이징+명성→ 롤모델 : 정보중개상(Infomediary) 생성→ 제2의 모델(멘티)생성 → 콘텐츠 소비 → 동기부여 (선순환 구조)